Comment se positionner dans Google Maps à Marseille
Le référencement local à Marseille n’est pas seulement un moyen pour les petites entreprises d’obtenir de la visibilité avant leurs concurrents plus importants. Il s’agit de générer des pistes hautement qualifiées à partir de personnes de votre région proche qui sont sur le point de prendre une décision d’achat. C’est aussi l’un des moyens les plus efficaces dont vous disposez pour stimuler les visites en magasin à partir d’une recherche en ligne.
Il est primordial, si vous êtes une entreprise agissant dans le secteur du Tourisme, d’être visible. Pour cela, vous devez apparaître dans le pack de résultats locaux de Marseille et sur Google Maps. Sinon, vous avez un problème. Voici donc les trois principales raisons pour lesquelles votre petite entreprise à Marseille pourrait ne pas apparaître dans Google Maps et comment y remédier.
Cette démarche est valable pour toutes les villes alentours.
Raison n°1 : Vous n’avez pas correctement configuré Google My Business
Avant que votre entreprise puisse apparaître dans le flux Google Maps et le pack de résultats locaux, vous devez configurer votre compte Google My Business. Il est important de ne pas vous précipiter, car il est absolument essentiel de le remplir correctement pour vos efforts de référencement local.
Cliquez sur le bouton START NOW sur la page Google My Business et vous verrez le formulaire suivant s’afficher.
Processus d’inscription à Google My Business sur Marseille
L’une des principales préoccupations de Google concernant les listes locales est l’exactitude. Il veut s’assurer que les coordonnées de votre entreprise sont cohérentes à 100 %, où qu’elles apparaissent en ligne. Dans l’état actuel des choses, c’est la meilleure méthode dont dispose Google pour vérifier que vous êtes une entreprise légitime et non une sorte de spam Google Maps.
Voici donc le principe : les informations que vous saisissez dans les champs du formulaire ci-dessus doivent être exactement les mêmes que celles que votre entreprise affiche ailleurs en ligne.
Disons que votre entreprise s’appelle Boulangerie Rockstar à Marseille. Ne la faites pas apparaître dans le pied de page de votre site web sous le nom de BoulangerieRockstar, puis ajoutez l’espace lorsque vous la tapez dans Google My Business ou ailleurs. Choisissez un format unique et respectez-le. Veillez également à ne pas passer des abréviations Av. et Avenue ou autres ; choisissez un format unique et respectez-le.
Cela peut sembler exagéré, mais des informations contradictoires sur le PNA (nom, adresse et numéro de téléphone) vous empêcheront d’apparaître dans Google Maps à Marseille. Choisissez donc un format unique pour les coordonnées de votre entreprise et respectez-le.
Outre l’exactitude, l’autre élément clé que Google veut déterminer est la pertinence. C’est pourquoi il est si important de choisir judicieusement les catégories de votre entreprise. Il vous sera demandé d’entrer votre catégorie principale dans le formulaire ci-dessus, mais vous pouvez ajouter jusqu’à dix catégories supplémentaires sur votre page d’accueil Google My Business, ce qui permet de rendre votre entreprise plus pertinente pour la recherche locale.
Choix de la catégorie Google My Business
Par exemple, vous pouvez ajouter les gâteaux, les cafés et les salons de thé comme catégories secondaires – à condition que vous fournissiez effectivement les services que vous demandez.
Ensuite, vous voulez vérifier votre position dans Google Maps et remplir le plus d’informations possible sur votre page Google My Business – heures d’ouverture, jours d’ouverture, etc. Plus vous fournissez d’informations à Google, plus il doit travailler pour vous mettre en relation avec des recherches pertinentes. Vous ne voulez pas que des clients potentiels viennent vous rendre visite le dimanche si vous n’êtes pas ouvert.
Message de fermeture de Google My Business
Si vous êtes en fait l’heureux propriétaire d’une boulangerie, vous avez beaucoup de matériel pour les images. Investissez dans l’obtention de photos de qualité de votre bâtiment, de l’intérieur et – bien sûr – de vos produits les plus savoureux. Mais toutes les petites entreprises n’ont pas cette facilité. Si vous êtes une agence de recrutement, par exemple, l’essentiel est de donner à votre entreprise un aspect aussi professionnel que possible.
N’utilisez pas d’images de stock ou de photos de votre bâtiment en brique sur iPhone par temps nuageux. Donnez le ton avec vos images et créez une page Google My Business invitante qui encourage les gens à passer la porte.
Raison n° 2 : votre site web n’est pas optimisé pour la recherche locale
Votre compte Google My Business étant entièrement configuré, il est temps de penser à votre site web – et c’est vraiment une bonne idée d’en avoir un. Le fait de ne pas avoir de site web ne vous empêchera pas d’apparaître sur Google Maps, mais cela nuira à votre présence locale. Google utilise les informations de votre site web (entre autres sources) pour vérifier les détails de votre entreprise et le fait de ne pas avoir de site supprime cette référence importante.
L’une des choses que Google souhaite voir apparaître sur votre site est une page de contact dédiée, remplie des mêmes informations commerciales que celles que vous avez saisies dans votre compte Google My Business.
Aujourd’hui, la plupart des petites entreprises ont un site unique, mais ce n’est pas toujours le cas. Par exemple, une entreprise de chapiteaux dispose souvent d’un site de fabrication, d’un site de location et peut-être d’une salle d’exposition séparée à des adresses différentes.
Plusieurs sites dans Google My Business
Si vous appartenez à cette catégorie de petites entreprises qui opèrent dans plusieurs endroits, vous voudrez créer une page distincte sur votre site web pour chaque endroit. Incluez le nom de votre site dans l’URL de la page et disposez de toutes les informations nécessaires sur le PAN dans le contenu principal de chaque page. Ensuite, vous devrez relier chaque page de localisation aux sites que vous avez répertoriés dans votre compte Google My Business.
Si vous n’avez qu’un seul lieu d’activité, vous pouvez simplement créer un lien vers votre page d’accueil et le laisser tel quel.
Une fois que vous avez trié vos coordonnées et le(s) lieu(x) d’activité sur votre site web, c’est l’essentiel qui est couvert. Mais vous pouvez faire beaucoup plus pour optimiser votre site pour le référencement local :
- Intégrer Google Maps à votre site
- Indiquez vos emplacements dans les titres et les rubriques des pages
- Utilisez votre (vos) lieu(x) comme mots-clés dans le contenu de votre blog
- Utilisez votre/vos emplacement(s) dans le texte d’ancrage pour les liens internes
- Établir un profil des critiques positives sur Google et d’autres sources tierces
- Utilisez le balisage du schéma pour vérifier votre position
- Assurez-vous que votre site web est rapide et optimisé pour le mobile
Ce dernier point ne pourrait pas être plus important. Il n’est pas très utile de relier les utilisateurs à votre site web si celui-ci est mal optimisé pour la téléphonie mobile ou trop lent à charger sur une connexion mobile. La grande majorité des recherches locales commencent sur le mobile, alors assurez-vous d’être à jour.
Raison n° 3 : vous n’êtes pas à la hauteur du référencement local hors site
Le référencement hors site n’est peut-être pas quelque chose qui vous vient à l’esprit lorsque vous pensez à la recherche locale, mais il est important – beaucoup. Outre la création de liens sains localisés, Google souhaite deux choses essentielles : les avis des clients et la présence de votre entreprise sur des sites tiers de référencement.
Commençons par ces listes d’annuaires. Il s’agit d' »autres sources » que j’ai mentionnées plus tôt et que Google utilise pour confirmer les détails de votre entreprise et déterminer si vous êtes une entreprise légitime figurant sur Google Maps et dans les résultats locaux. Alors rendez-vous sur Yelp, Yell et d’autres sites d’annuaires de confiance. Encore une fois, assurez-vous que les informations sur votre entreprise sont cohérentes à 100 %, sinon vous ferez plus de mal que de bien.
Ensuite, vous devez penser à créer un profil de commentaires positifs sur Google Reviews. Outre le fait de dire à Google que votre entreprise mérite d’être répertoriée dans les résultats locaux, un recueil de commentaires positifs augmente considérablement vos chances de générer des pistes de la part d’utilisateurs proches. Encouragez donc vos clients actuels à laisser des commentaires sur Google Reviews.
Au-delà de Google Maps
Faire en sorte que votre petite entreprise soit classée dans Google Maps est une priorité de recherche locale, mais ce n’est pas la seule chose sur laquelle il faut se concentrer. Vous devez également penser aux liens entrants et aux citations de marques, en particulier celles provenant de sources locales faisant autorité. Si vous ne pouvez pas produire le type de contenu qui attire naturellement les liens, alors impliquez-vous auprès de la communauté et des sources locales qui sont susceptibles de mentionner vos efforts. Si vous n’avez pas le temps de vous en occuper vous-même ou que vous n’avez pas les ressources en interne, pensez à engager une Agence SEO qui fera le travail pour vous.
Enfin, assurez-vous de vous tenir au courant des derniers développements en matière de référencement local, car Google a encore du travail à faire dans ce domaine. Le géant de la recherche doit encore améliorer sa façon de traiter les listes de spam dans Google Maps et les résultats locaux – vous pouvez donc vous attendre à d’autres changements.